Deathbed speech of Steve Jobs

I reached the pinnacle of success in the business world. In others’ eyes, my life is an epitome of success.

However, aside from work, I have little joy. In the end, wealth is only a fact of life that I am accustomed to.

At this moment, lying on the sick bed and recalling my whole life, I realize that all the recognition and wealth that I took so much pride in, have paled and become meaningless in the face of impending death.

In the darkness, I look at the green lights from the life supporting machines and hear the humming mechanical sounds, I can feel the breath of god of death drawing closer …

Now I know, when we have accumulated sufficient wealth to last our lifetime, we should pursue other matters that are unrelated to wealth …

Should be something that is more important:

Perhaps relationships, perhaps art, perhaps a dream from younger days

Non-stop pursuing of wealth will only turn a person into a twisted being, just like me.

God gave us the senses to let us feel the love in everyone’s heart, not the illusions brought about by wealth.

The wealth I have won in my life I cannot bring with me. What I can bring is only the memories precipitated by love.

That’s the true riches which will follow you, accompany you, giving you strength and light to go on.

Love can travel a thousand miles. Life has no limit. Go where you want to go. Reach the height you want to reach. It is all in your heart and in your hands.

What is the most expensive bed in the world?

Sick bed …

You can employ someone to drive the car for you, make money for you but you cannot have someone to bear the sickness for you.

Material things lost can be found. But there is one thing that can never be found when it is lost — Life.

When a person goes into the operating room, he will realize that there is one book that he has yet to finish reading — Book of Healthy Life.

Whichever stage in life we are at right now, with time, we will face the day when the curtain comes down.

Treasure Love for your family, love for your spouse, love for your friends.

Treat yourself well. Cherish others.

簡単に室内で植物を育てる

 いままで幾度となく、水のあげ過ぎで植物を無残に殺してきてしまった私ですが、、、

人工物とテクノロジーに囲まれた生活の中に、少しでも緑がほしい！フレッシュなバジルが食べたい！と思いたち、このたびヘルシーライフスタイルを送る、都市部の人たちの間でちょっとしたブーム？になっている"Smart Farm" と呼ばれる在宅でとても手軽できる 植物育成キットを購入して試してみました。

今回購入した、Click and Grow は、エストニア出身のCEOによって設立され、2014年のキックスターターへの 出店をきっかけに話題に。
都市部の狭いアパートで、ガーデニングをする場所もなく、日当たりもよくない場所でも、フレッシュで安全な野菜を育てて、ヘルシーなライフスタイルを楽しむことができる、というなんともミレニアルズ、ピンポイントの戦略で成功しています。
セットアップした後は、水を定期的に所定の場所から注ぐだけ。あとはLEDライトが周期的に植物を照らし、場合によっては酸素量も調整してくれます。


Fathers Day（父の日）セールでの特別価格 $79.99 だったので、迷わず購入。
私が今回購入したのは、Smart Garden 3というタイプ。野菜やお花、ハーブなどの植物カプセルはいろんな種類がありますが、本体のキット自体は５種類のみのシンプルな商品構成も選びやすい。

注文から三日後、到着。ミレニアルに響く、スリークでシンプル、ミニマルなデザインが本体だけでなく、パッケージにも表れています。

説明文は少なく、写真と、全体のデザインの統一感があります。箱上部には、

"If you want to be happy for a month, get married. If you want to be happy for the rest of your life, become a gardener. (もし一カ月間幸せでいたいなら結婚しなさい。もし一生幸せでいたいなら、ガーデナーになりなさい。) "  という中国のことわざが一言入っているのも憎い演出。

同梱されているものは、以下のもののみ。下部写真の左にあるのがバジルの種が入ったカプセルです。説明書はイラスト入りで、文字も少なく、英語がわからなくても、簡単にスタートできるものに工夫されています。
You tube にもわかりやすいスタート動画がアップされていますので、この説明書は捨ててしまってもOkなくらいです。

ちなみに、文字がたくさんのわかりにくい（無駄な情報の多い）日本の説明書やパッケージは、この方式に慣れてしまっているアメリカの人たちにとっては非常に煩わしいものです。。。

このカップにカプセルをポン！これだけ。右側の細長い楕円形部分に水を指定量注ぎます。




透明なカップを被せて、プラグイン。LEDが光ります。

ここから先は基本的に、水がなくなったら同じ場所に、同量注ぐだけ。ですがメンテナンスやその他育て方のコツなどのQ&A、サポートも充実しています。

サポートセンター、消費者同士のコミュニケーションの場所として特別ページが開設されています。
これもミレニアルズをターゲットとしたブランドによくみられる手法で、コミュニケーションマーケティングは現代のマーケティングには重要なキーワードといえます。
SNSが流行している根本的な理由の一つに、コミュニケーションの促進による人と人との距離を縮めるということがあると思いますが、これをうまく活用していると思います。一般消費者と、企業・セレブリティー、といった従来は一定の距離があったポジションのものが、SNSによってその境界線や壁がなくなってきています。

また、アップル利用者限定ですが、アプリも用意されていて、自分の植物を植えた日から、成長のフォローをアプリ上でできます。

最初に植物に名前をつけて、愛着をわかせる仕組み。（私は "バジル" と名付けました。。) 水あげのリマインダや、成長の目安などが写真やイラストでわかりやすく追えるようになっています。







最近では、自社のオンラインサイトだけでなく、Urban Outfitters などのおしゃれなライフスタイルのお店はもちろん、Home DEPOT などの大衆日用品チェーン店のオンラインストアでも販売されており、その注目度と、需要性の高さを感じます。


ちなみに開始から一週間。はやくもたくさんの芽がでてきています。LED ライトが思ったよりまぶしくて寝室にはおけないけど、今のところ煩わしい問題もなく、順調です。あとは機械が壊れたり、カプセルがだめにならなければ、あと数カ月でフレッシュなハーブで、おいしいパスタを作れると思うと楽しみです。





■　マーケティングキーワード
・ヘルシー
・ミニマルデザイン
・消費者とブランドのインタラクティブなコミュニケーション

ミレニアルズがすべて

ようやく再開したこのブログ。というか日記。

アメリカ市場でのトレンドなマーケティング情報を紹介し、そこから見えてくるアメリカの市場トレンドや、ライフスタイルを分析していきたいと思いますが、アメリカのマーケットを語る上で最も重要な存在といえるのは間違いなく"ミレニアルズ" でしょう。

人口8000万人以上のベビーブーマー世代を超えるアメリカ最大の消費者層。
現在30代～20代前半位の人々のことを指します。

SNSのパワーを信じていて、インターネットからの情報を受信するだけでなく、自分なりにそれらを咀嚼して世界に発信する、そしてそれによって世の中に影響を及ぼしていくことに喜びを感じるミレニアルズの存在は、間違いなく今後20年間のアメリカのマーケットを力強く牽引していくといえます。

マーケティングにおいて全てのストーリーの基本となる、ミレニアルズに向けたマーケティング活動のポイントや特徴を整理してみます。

-  Share / 共有

ミレニアルズは常にSNSで何か「共有」したいと、ネタを探しています。情報としてインターネットを通して共有できること、共有する価値がある内容であることが重要です。

今までにないような革新的で新しいこと
心を揺さぶられる感動的なこと
あっ、と思わず叫んでしまうような驚異的なこと
ワクワクさせるエキサイティングなこと
涙なしではいられない悲しいこと
居ても立っても居られないくらい憤りを感じること

シェアされていくマーケティングコンテンツを作るためにはこういった要素を含む（少なくとも一つ以上。あればあるほど良い）内容である必要性があります。上記の条件を満たすためにはミレニアルズの世代の過去と現在のマーケットの中身を理解し、未来への流れを読むことが大切です。

-  Influencer /  インフルエンサー

SNSの普及によって、個々人が社会に与える影響力が拡大するにつれ、より身近な人、もしくは自分自身の持つ声・パワーの存在を信じるようになってきています。
既存の大手企業や公的機関などの既得特権階級に対する不信感と、それに対抗していく社会的な正義感のようなものさえ (人それぞれの価値基準において、ですが) ミレニアルズの中で芽生えつつあります。

Amazon 購入者は、Give away （ギフト）やクーポンといったリターンが無くても、良いものはお勧めし、悪いものは酷評する。口コミ投稿を行うのが当然だと思っているから、口コミ０、もしくは☆が少ない商品は誰も買わない。

Yelp.com で店員の対応が悪いと☆の数が減り、☆三つ以下だと誰も寄り付かなくなって、一人ひとりの評価によって簡単に店一軒、簡単に潰れてしまう。

私たちは「情報」はただそこに存在しているだけの、ただの「モノ」ではなく、お互いに影響し合って（Infruence）いくものだということ、そしてそれをどう使うべきなのかをよく理解しています。

また、その時代の流れの中で個人のインフルエンサーと呼ばれる人々のマーケットにおけるプレゼンスもどんどん高まっています。ミレニアルズは企業からの直接的で商業的な情報よりも、身近な人ないし、信頼していて影響を受ける人=インフルエンサー からの情報により価値を置きます。

最近「一般の人の反応」を演出したもしくは強調したCMが増えている（Swiffer, Chevrolet など。"Real People"を強調している）ことを見ても、企業は商業的な従来のマーケティング方法を、ミレニアルズ向けに転換せざるを得ない時代になっているといえます。フォロワー数が数十万を超えるカリスマ的インフルエンサー（ブロガーもしくはInstagram での活動をメインとしたインスタグラマー）は、ときに数億の売上に貢献しますが、コラボレーションには数百万円単位の報酬が必要ですし、フォロワーへの忠誠心の高いブロガーは自分のスタイルやコンセプトに合わない企業への「宣伝」には興味がないので、コラボレーション実現のハードルは決して低くありませんが、この社会の動きの中でアメリカの企業は積極的に個人のインフルエンサーをマーケティングに活用しています。

さらにはインフルエンサーはマイクロインフルエンサーという言葉が出てくるくらいに、私たちにとってより身近な存在がインフルエンサーとなっている、むしろ自分自身もインフルエンサーとして誰かの意思決定に影響を与えていることもある、そんな風に相互に影響しつながりあっています。C to C が大きなビジネスを生み、社会を大きく変えていくことができる時代になったのです。

-  Concept  /  コンセプト

周りと同じであることよりも、自分が自分であることを尊重し、それを表現する欲求と力を持っています。

SNSで世界とつながることによって、いろんな生き方や考え方が存在している広い世界を知り、
沢山の情報の中から、自分がどう生きていきたいかを決め、
そしてそれを体現（発信）でき、好む社会や人と繋がるツールがある。

上記の二点にもつながりますが、自分をブランディングし、社会に何かを発信することにミレニアルズの人々は慣れていますし、長けています。元来人間にある、人に受け入れられたい、認められたいというような認知欲をSNSが最大化させているのでしょう。

社会を変えることができると知った人々はアメリカのマーケットでマーケティングを行うには、ミレニアルズ一人一人の持つ情報の発信力を活用することもできますが、それ以前にミレニアルズの琴線に触れるようなコンテンツを創造することが必要になります。

彼らの心を掴むマーケティングとは？

これから一つずつ具体例を交えて、わかりやすく紹介できたらと思います。

再開

妊婦日記をつけようと思って再開したブログも、日々の忙しさ（という言い訳）によって気づけば一年以上も放置。。。

この間、無事にKai は予定日より二日遅れて誕生。なかなか子宮口がひらかず、陣痛33時間という苦しい時間を過ごしましたが、元気に産声を上げたときは今まで経験したことのない、ふわふわじわじわ温かい幸せな感動が溢れて、思わず夫と泣いてしまいました。


もちろん　Epidural 硬膜外麻酔　を注入いただき、出産自体は無痛でした。Epidual 、神。
「痛みを感じないお産だと、わが子のかわいさは減る」なんて、日本特有の精神論は時代遅れですし、そもそも全くそんなことないです。
（もちろん、麻酔なしでの出産経験がないので比較はできないですが、Kai への愛情は何物にも代えがたく、愛おしく大切な存在であることは間違いないです。）

法定産休制度のないアメリカのお母さんたちは、産後数週間で職場復帰する人も珍しくなく、体力（そして精神力）の消耗を抑えるために効率的で効果絶大のEpidual 、一日でも早く日本の産科医療に取り入れますように。。。


かくゆう私も、二週間は完全休暇を頂きましたが、その後は在宅ワークで復職し、産後二か月で職場復帰しました。
義理母の助けもあり、育児と仕事の両立、といえるほどのものではありませんが、キャリアをあきらめることなく、Kai も無事一歳を迎えました。


アメリカで出産、子育てなんて大変だね、と言われますが、間違いなくアメリカのほうが日本より子育てしやすいです。
ニューヨークはあらゆる面で物価が高いので、経済的には大変ですが、なにより精神的な気楽さがあります。

宗教も違えば、文化、価値観も違う。
きまりや、ルールなんてなくて、経験や方法、考え方なんて人それぞれ。

子供が幸せで、家族が幸せで、自分が幸せで、そんな人生であればいいや～という気楽さがあります。


せっかくブログを再開したので、子供をもち、アメリカのビジネスのど真ん中で仕事をする私の日常を、また改めてここで綴っていきたいと思います。