マーケティング・リサーチの実際

マーケティングが市場戦略を立てる上で重要だというが、実際にどのように、何をつかって調査、戦略立案をするかをまとめた本。


■　マーケティングリサーチプロセス

1)  全体像の把握、ストーリー作成、スケジュール

2)  リサーチ目的の明確化
・何のためにやるのか
・結果をどう活かすのか

3)  リサーチ課題の設定

4)   調査背景にある情報の収集、整理

5)  リサーチ、解析

6)　レポート


かなりざっくり、内容前後しております。というのも、流れも内容も理解しにくい。見えにくいです。

サンプルとして具体的な調査方法や情報源も書いてありますが、実際話の流れがちょっと理解しにくく、教則本としては微妙な感じでした。。。。読みこなせない自分が情けないけど。
もう少し内容をまとめた図やフローがあればいいかな。